Del tre av vår undersökning av Pilatesbranschens tillstånd:Studioägare

Tidigare blogginlägg tittade på olika segment av branschen. Vårt första stycke fokuserade på pilatesentusiasten eller deltagaren (inte proffs). Den andra delen tittade på instruktörernas erfarenheter. I det här inlägget, vårt sista stycke, tittar vi på hur landskapet har förändrats för pilatesstudioägare (både traditionella studior som erbjuder privata, duetter och semi-privata sessioner och de som erbjuder gruppreformer-klasser).

Vi kommer också att inkludera insikter från en nyligen genomförd konversation mellan John Marston och Gia Calhoun från Pilates Anytime, som var en del av vår Pilates Report-serie som tittar på frågor av intresse för pilatesproffs. Läs vidare för att lära dig mer om våra fynd och våra förutsägelser när vi alla navigerar till en ny normalitet tack vare Covid-19.

"Ånden är slut ur flaskan"

Nästan två år in i den globala pandemin är många av oss vana vid att arbeta – och träna – hemifrån. Pilatesindustrin lärde sig tillsammans zooma, eftersom de enda alternativen på vissa ställen var att stänga sina studiodörrar eller växla till fjärrinstruktion eller video-on-demand. Kunder har upptäckt bekvämligheten med att träna hemma och ofta köper utrustning som Reformers. De kanske tränar oftare, inte mindre, nu när reformatorn bara är några meter från deras säng eller skrivbord.

Av mer än 1500 svarande i enkäten identifierade nästan en femtedel, eller 18 procent, sig som pilatesstudioägare. Före pandemin erbjöd 90 procent av dessa studior privata sessioner med utrustning, samt duetter och semi-privata (77 procent) och gruppklasser (65 procent). Nästan 15 procent av studioägarna drev också lärarutbildningar, en viktig källa till både intäkter och framtida lärartalanger. Nästan 40 procent av de tillfrågade hade ägt sin studio i fem år eller mindre (38 procent), ytterligare 23 procent hade ägt sin studio i tio år och 8,5 procent i 20 år eller mer. Inte överraskande öppnade bara en av våra respondenter en studio under pandemin.

Studiomodellen under press

Under pandemin förlorade enskilda instruktörer arbete när studior stängde eller hade begränsad tillgång, men i vissa fall fick de tillbaka sina kunder och inkomster genom att undervisa på Zoom, och ofta stängde studiorna i processen. Förr i tiden ”ägdes” kundkontaktinformationen av studion, men eftersom sms:et har ersatt studioreceptionisten i många fall var det nu instruktörer fria att göra sina egna arrangemang med kunderna.

Denna utveckling, tillsammans med nedstängningar, verkligheten att träning i en mask inte är bekväm för de flesta människor, och allmän brådska med att träna i närheten av andra under en global pandemi, bidrog sannolikt till att studiointäkterna minskade för 80 procent av våra svarande. Fjorton procent av studioägarna rapporterade att deras verksamhet förblev ungefär densamma, medan ytterligare sju procent faktiskt såg en ökning av verksamheten under Covid.

En tredjedel av våra svarande sa att antalet studior i deras samhälle hade minskat under Covid. Nästan en fjärdedel av studioägarna i vår undersökning var tvungna att permanent stänga sina egna studior. Till skillnad från enskilda instruktörer hade den här gruppen den extra bördan att behöva betala hyra, verktyg och försäkringar. De hade också gjort investeringar i utrustning som ofta bara samlade damm (även om nästan 20 procent av studioägarna i vår undersökning rapporterade att de hyrt ut sin underutnyttjade pilatesutrustning till sina kunder när deras studior var lediga).

Under pandemin övergick tre fjärdedelar av studioägarna i vår undersökning till onlineplattformar som Zoom. Fjorton procent flyttade sina klasser eller utrustning utomhus (ingen liten bedrift i ett kallt klimat!). Trettiosex procent fortsatte att undervisa personligen.

Skärm mot skärm, inte ansikte mot ansikte

Lärarutbildningen gick också virtuellt, av nödvändighet. Juryn är fortfarande ute efter värdet av virtuell lärarutbildning under Zoom-eran, eftersom taktilt cueing är en hörnsten i bra pilatesundervisning. Dessutom saknar de flesta praktikanter tillgång till de traditionella pilatesapparaterna om lärarutbildningen inte är baserad på en fysisk studio.

Pilateskonferenser gick också över till virtuella. En positiv aspekt är att lärare och studioägare inte behövde blockera en långhelg för att delta i en konferens i en avlägsen stad eller till och med ett land och betala för mat, logi och transport utöver konferensavgifter. Vi såg små retreater i staden och konferenser dyka upp under pandemin för att ersätta större och längre sammankomster.

Pandemin inledde social isolering som för vissa ledde till introspektion. Folk ställer sig frågor som "Hur vill jag att mitt liv ska se ut?" och "Var vill jag bo?" För vissa kan svaren inkludera att de lämnar pilatesbranschen. Särskilt i början av pandemin kan instruktörer ha känt press (ekonomisk och social) att fortsätta att undervisa personligen, särskilt om de vänder sig till en högre kund som är van vid att få tjänster utförda hemma. Vissa instruktörer, särskilt de vars ålder gör dem mer sårbara för viruset, kan ha beslutat att det inte var värt risken. Våra respondenter angav att nästan 16 procent av deras instruktörer valde att lämna under pandemin, medan ytterligare sex procent blev uppsagda.

Av de 66 ateljéägare som anmält att de stängt sina ateljéer är det drygt 71 procent (47) som fortfarande undervisar. Sex studioägare (nio procent) gör ytterligare en karriär, medan endast en (1,5 procent) har gått i pension. Mer än en fjärdedel av ägarna sa dock att de hade minskat sina studior, kanske genom att hyra ut utrymme i andra hand till ett anslutet företag, flytta till ett utrymme med mindre fotavtryck eller byta till en hemmastudio.

De snabbastes överlevnad

Vaccin tveksamhet, i kombination med långsamma vaccinutrullningar, fortsätter att orsaka toppar i fall, såväl som leder till varianter och ytterligare låsningar. Resultatet är att en hybridträningsregim sannolikt kommer att stanna, med 56 procent av studioägarna citerar denna modell som den de förväntar sig att se framöver. Denna modell inkluderar traditionella pass i en studio med en instruktör, men kompletterad med hemmaträning, antingen med video-on-demand eller en Zoom-instruktör, eller kanske utomhus i en park eller på en parkeringsplats. 30 procent av ägarna har för avsikt att endast erbjuda personliga klasser och sessioner. En tredjedel förväntar sig att se en ökning av efterfrågan på duetter och halvprivata sessioner, vilket kanske återspeglar att större gruppklasser är mindre tilltalande just nu.

När vi blickar framåt förväntar vi oss att studiorna som kommer att finnas kvar är de som kan vara smidiga, anpassningsbara och flexibla. Hur klarar du dig under den här tiden och vilka förändringar har du gjort i din verksamhet på grund av Covid? Låt oss veta i kommentarerna nedan.

[Del tre av vår undersökning av Pilatesbranschens tillstånd:Studioägare: https://sv.sportsfitness.win/fitness/Pilates/1012050006.html ]